跨界混搭的万金油资本难戒咖啡的瘾

早C晚A，自美妆界黄金护肤秘籍诞生，如今，这个词在餐饮界被赋予了新的含义，也即“早coffee晚alcohol”，指的是：早上喝咖啡醒脑，晚上用酒精助眠，亦称“日咖夜酒”。

短短时间，早C晚A完成了从皮肤表层到中枢神经的渗透，“美酒加咖啡，一杯接一杯”被不少年轻人奉为至高无上的生活哲学。

当这种“白加黑”的生活方式让越来越多的都市年轻人无法拒绝时，各路资本闻风而动，瞄上了“日咖夜酒”的生意。

这两天，咖啡圈又热闹起来。起因是，天眼查显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡NINGCOFFEE”商标，随后，李宁公司大方承认卖咖啡，部分旗舰店内，“宁咖啡”真容已现。

事实上，进入年以来，咖啡赛道行情异常火爆，嗅着咖啡的香气赶来的不只运动服饰巨头李宁，在此之前，中国邮政、“狗不理”等巨头已陆续杀入。此外，淘宝天猫发布年咖啡商家扶持计划，预计一年内孵化50多个千万规模以上的咖啡新品牌，意欲为混战下的咖啡市场添柴加薪。

新风潮之外，当红品牌也迎来资本热捧，年伊始，TIMS中国及精品咖啡新贵SeesawCoffee便斩获数亿元大额融资。如今，国内咖啡市场上，各路入局者“弹药”补给充足，新旧势力持续相争，赛道玩家开启狂奔模式。

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卖衣服的李宁做起咖啡生意

李宁，一个中国人耳熟能详的名字。

从缔造赛场传奇的“体操王子”到转战商业帝国，李宁以自己名字命名的体育品牌迅速风靡全国，从年到年，李宁牌每年销售收入增长幅度都在%以上，年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。

随着民族团结和文化自信的高涨，国潮之风席卷而来，“中国李宁”一度成为潮流风貌的“最佳代言”。时至今日，李宁在新的消费主力Z世代的心中仍然占据无法撼动的地位，这一点，在其最新公布的年报中可见一斑。

根据财报，年，李宁实现收入.72亿元，同比上升56.1%，超过了市场预期的亿-亿元；净利润40.11亿元，同比上升.1%，高于市场预期的34.65亿-37亿元；截至年底，李宁共拥有家门店。

那么，作为一代人的青春印记，李宁的咖啡生意，究竟有多少想象空间？对比同期家门店的瑞幸，以及多家的星巴克中国，坐拥家门店销售点的李宁咖啡在规模上无疑具备绝对优势，一旦全面铺开，将会以极短的时间内，完成星巴克在国内20余年的布局成果。

回过头来看，李宁“染指”咖啡业实际上早就有迹可循。年11月，李宁全球首店在北京侨福芳草地开幕时，不少购物者就首次“尝鲜”，据了解，彼时的咖啡杯是李宁专用，上面印有李宁的logo。

年2月，广东湛江华都汇一楼新开的李宁专卖店门口，摆放了一辆咖啡小推车，车篷上还印有李宁logo“XCAFE”的字样，售卖带有李宁logo的咖啡。

3月，李宁联合雀巢咖啡推出了的「超有态度」潮酷单品，李宁设计定制「早有准备」态度潮T和水杯包，雀巢上线醇品黑咖潮酷限定咖啡礼盒。

4月，“宁咖啡NINGCOFFEE”新商标浮现。4月底，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相，从李宁官方微博公布的照片来看，新开业的店铺中比其他门店多了一块属于“宁咖啡”的休闲区域。据悉，宁咖啡在售的9款产品包括了时下流行的生椰拿铁、斑斓椰椰拿铁、南非燕麦拿铁，以及冰萃咖、美式咖啡等，目前产品还处于免费领取阶段。

图片来源：李宁官方微博

那么，卖服装的李宁为何打起了咖啡的主意？对此，李宁公司回应称，公司