盈利33亿增收超7成换CFO,瑞幸度

撰文

《财经天下》周刊作者赵子坤

编辑

董雨晴

瑞幸交出最新成绩单。

8月8日晚间，瑞幸咖啡公布了年第二季度财报。

财报显示，二季度的季度总净收入同比增长72.4%，至32.亿元人民币；Non-GAAP净利润为2.亿元，高于年同期的万元。其中，自营门店同店销售增长率为41.2%，自营门店门店层面利润率为30.6%。

门店数量进一步增加至家，第二季度新增家门店。

不过，瑞幸咖啡本季度尚未实现盈利，净亏损达到1.15亿元。这其中包括因财务造假连带的2.77亿元的股权诉讼支出，以及应税收入的所得税费用1.02亿元。

值得注意的是，发布财报的同时，瑞幸任命了新的首席财务官安静，此前担任58到家等多家上市公司的CFO，也曾担任普华永道审计师职务。此次人事任命意味着瑞幸咖啡自财务造假以来，核心高管岗位全部进行了调整。

一、爆款拿铁救回业绩

一款生椰拿铁曾“力挽狂澜”救回业绩，加上了绵密奶盖的椰云拿铁成绩同样可圈可点。

今年4月才面市，至二季度末就已卖出超万杯，门店总收入4亿元。这是瑞幸“赛马”机制下，密集推新品跑出来的赢家。

据瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一介绍，瑞幸平均每个季度推出35款新产品。从二季度财报来看，来自产品销售的营收为25.亿元（约合3.亿美元），同比增长54.3%。

图/视觉中国

营销方面，瑞幸一手把握顶流脉搏，去年9月签下的代言人谷爱凌成为“冬奥顶流”，冬奥期间多次带动品牌冲上微博热搜，今年又拿下和椰树集团的34年首次联名权，将“椰子”+“咖啡”卖出了热度。一位接近瑞幸的人士透露，瑞幸内部储备的营销项目很多，“手里有10张牌的前提下，出哪张就很从容了。”

比如，刚过去的七夕，瑞幸就和著名IP悲伤蛙联名，打了一把“孤寡”的谐音联名牌。既照顾了情侣，也