瑞幸说,打造利路修首支广告不是偶然

“赛事没投过票，看了这个广告忍不住点了一杯！利老师无敌了。”

豆瓣贴“利路修的瑞幸广告真是巨tm可爱！！！”下，有用户作出了这样的回应。这支广告是的瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”后，发布的首支广告片《瑞幸YYDS》。

luckincoffee瑞幸咖啡

「瑞幸冰咖推荐官利路修」首支广告片来啦！全程本色出演，YYDS！感谢Amu和Yuu的友情出镜~大家喜欢吗？#瑞幸咖啡#利路修

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利路修在片中全程本色出演（面无表情地对着镜头说出“广告词”），并有同样是天王星艺人管理有限公司选送的创造营选手羽生田挙武与喜内优心友情出镜。作为利路修的首支广告片，本身就受到瞩目，瑞幸的广告策划也非常切中粉丝及吃瓜网友的痒点——极短的文案、洗脑式“吟诵”、YYDS梗、下班撒欢、“笋丝茶话会”直播等等，留下很多讨论的空间，因此取得了非常好的话题效果。

截至5月12日，#瑞幸冰咖推荐官利路修#微博话题达到1.1亿阅读量。《瑞幸YYDS》上线的两天内，在微博取得超过万的播放量，B站视频也被“笋丝”（利路修粉丝名）推上热门，播放量突破万。非常巧合的是，通过采访我们发现，B站热门评论不是“开玩笑”，瑞幸高层是“老笋丝”是认真的。

通过与瑞幸营销中心高级总监申跃的沟通，以及对瑞幸社交内容的运营策略研究，胖鲸注意到这是一个没有什么包袱的品牌，也是一个目标明确、敢想想做的品牌，其品牌建设思路非常具有启示性，以下采访内容供读者参考。

胖鲸

能否介绍一下，瑞幸在什么时候